Sprayground nahrbtniki, ki so prepoznavni po grafičnih potiskih, nepričakovanih kombinacijah, popkulturnih referencah in značilnem shark mouth motivu, so postali eden tistih kosov, ki med mladimi z vsako novo kolekcijo ustvarjajo še večji hype.
Nova kolekcija znamke Sprayground nadaljuje prav tam, kjer je znamka zgradila svoj kultni status: na meji med streetwearom, umetnostjo, pop kulturo in modnim pretiravanjem.
Nahrbtnik sicer velja za vsakdanji predmet, ki ga nosimo v šolo, na trening, na potovanja, v službo in po vsakodnevnih opravkih. Sprayground pa je ta vsakdanji predmet obrnil na glavo in ga spremenil v kos, ki ga nosimo, ker želimo nekaj povedati.
Barviti, glasni, igrivi, včasih skoraj filmski motivi, grafike, logotipi, zobje morskega psa, stripovska energija, luksuzni detajli in kaos, ki na koncu vseeno deluje zelo premišljeno.
To je verjetno tudi razlog, zakaj je okoli znamke tak hype. Sprayground tako hkrati s torbami in nahrbtniki prodaja tudi edinstveno identiteto.
Tudi nova kampanja igra na isto karto. Ni minimalistična, ne skriva se za nevtralnimi toni in ne poskuša biti resna. Raje gradi svet, kjer je vsak kader skoraj kot prizor iz modnega editoriala z močnim streetwear tonom.
Zakaj jih vsi opazijo?
Ker Sprayground dobro razume generacijo, ki modo uporablja kot vizualni jezik. Generacijo, ki ji več kot klasičen luksuz pomenijo kosi s posebno energijo in drugačnostjo.
Znamka je znana tudi po sodelovanjih z velikimi imeni pop kulture — od Disneyja, Marvela, Star Wars (Vojne zvezd), Spuži Kvadratnika, Rick & Mortyja, Looney Tunes, Peanuts in motivov Keitha Haringa do številnih drugih collabov, ki vsakemu modelu dodajo zbirateljski moment.
Najbolj zanimivo pri Spraygroundu je, da lahko isti nahrbtnik spremeni celoten styling. Pri črnem outfitu postane osrednji poudarek. Pri barvitem videzu nadaljuje zgodbo. Pri bolj klasičnem stylingu vnese poseben nepričakovan moment.
Nova kolekcija Sprayground je še bolj drzna, malo nostalgična, malo futuristična in zelo Instagram-ready. Takšna, ki jo opaziš.
Lektura: Sara Janša
